2025，品牌IP联名跨界的逻辑变了？ 2025年的品牌联名，已经不是单纯的「流量狂欢」，而是「价值共生」。过去，IP联名是一种营销手段，核心目的是“蹭流量、冲销量”，品牌更像是IP的“寄生者”，通过短期合作快速吸引注意力。但这种模式的弊端也很明显——联名产品往往是“昙花一现”，...
LV入局彩妆后话：高定美妆如何应对中国市场新规则？ 近日，LVMH集团与“彩妆教母”Pat McGrath（以下简称Pat）合作，将于2025年秋季推出全新美妆线的消息，如同一枚重磅炸弹引爆美妆行业。这位被誉为“超模背后的魔术师”的传奇人物，曾以“高定彩妆”颠覆传统美妆逻辑，如今与全球最大奢...
营收增长但股价震荡，安踏需要一双“减震鞋” 存量拼效率、增量向外求，大约是近几年企业谋求进取的主旋律，且多数时候需要双轨并行。3 月 19 日公布的财报显示，2024 年安踏体育收入同比增长 13.6% 至 708.3 亿元。加上旗下亚玛芬体育 2024 年的 372.60 亿元收入...
两箱手机壳引发信任危机，CASETiFY站在顶流与塌房之间 万万没想到，号称手机壳界“爱马仕”的CASETiFY因为一位测评博主，被消费者以“背刺”之名骂上热搜。前段时间，博主@零志零 发布了一支测评视频，对比原版CASETiFY手机壳与7元、20元、30元等不同价位的盗版手机壳，虽然对比结果是“原...
放弃千万退休金后代言燕窝，74岁王石缺钱了？ 身为万科集团创始人兼董事会名誉主席的王石，如今做起了代言燕窝品牌的“副业”。雷达财经了解到，王石此番为燕之屋代言的“总裁碗燕”，在电商平台上的售价高达3168元，平均一碗528元。不过，对于王石此次解锁燕窝品牌代言人身份一事，网友们褒贬不一...
TOP TOY或分拆上市，能否复制泡泡玛特千亿市值？ 2022年7月名创优品在港股二次上市时，TOP TOY是名创优品孵化不到两年的潮玩品牌。但叶国富野心很大，“希望可以在3年内让TOP TOY实现单独上市”。这一目标之下，TOP TOY被视为名创优品的第二增长曲线。亮眼增长的同时，截至去年第...
头部企业入局，美容仪尚未走出“阵痛期” 沉寂许久的美容仪赛道，迎来了新力军。近期，青眼注意到，上美股份（下称“上美”）申请的十余项美容仪相关发明专利公开。这意味着，上美已入局家用美容仪赛道。头部美妆企业入局，释放出美容仪行业怎样的趋势？美容仪，早就在上美的规划之中。在2023年财...
“小微”国际酒店品牌，能否追逐“巨头”梦？ 近期，来自海外的荣瑶集团旗下首家酒店“TELLUS特澜斯”在华开出首店，第二家门店预计在7月启幕；还有自2003年就进入中国市场的途易集团，近期在华第三家酒店途易蓝桂林水印长廊酒店盛大开业；近年来，外资酒管在华动作频频，但也有部分渐渐在市场...
安踏能拉FILA一把吗？ 有安踏“现金奶牛”的FILA，如今正遭遇着“成长之痛”。随着国内消费降级趋势明显，消费者行为愈发趋向理性。曾经贡献了公司半数收入的FILA，眼下却逐渐成为了公司业绩增长的拖累。在“理性消费”成为主流趋势的背景下，其高定价策略所带来的后遗症开...
美妆出海的另一种路径 韩国本土美妆市场加速洗牌的同时，渠道品牌也迎来了全方位的“出海”。一边，美妆品牌Maybelline美宝莲和染发品牌Wella威娜近期几乎同时宣布，将退出韩国市场。这是继馥蕾诗、植村秀、殴珑等品牌后，最新一批退出韩国市场的国际美妆品牌。另一...
